ON RUNNING
DE IDEIA MALUCA AO SUCESSO GLOBAL
By Alice Morais
Se você já viu alguém correndo com tênis que parecem ter nuvens na sola, pode apostar: era um On Running. A marca suíça nasceu em 2010, quando o ex-atleta Olivier Bernhard, junto com os amigos David Allemann e Caspar Coppetti, decidiu transformar uma ideia meio maluca em realidade: criar um tênis que desse a sensação de correr nas nuvens. Essa sensação deveria partir de um calçado que oferecesse um trampolim leve no impacto com o o solo, para ajudar na velocidade da corrida, e ainda amortecer o passo para evitar lesões. A primeira versão era quase artesanal, feita com pedaços de mangueira cortados e colados na sola. Estranho? Sim. Mas funcionava. O conceito virou tecnologia patenteada: o famoso CloudTec®, que amortece o impacto e impulsiona a passada. Foi o início de uma revolução no mundo da corrida.
Em março de 2010, o protótipo ganhou o prêmio ISPO Brandnew. No mesmo ano, o calçado passou a ser estocado nas prateleiras do varejo. Após se estabelecer no mercado de artigos esportivos, a On Running conquistou rapidamente a preferência de numerosos atletas na Suíça.
O que começou como um projeto alternativo em Zurique rapidamente conquistou corredores profissionais e amadores. Em poucos anos, a On Running saiu das pistas suíças para dominar vitrines em Nova York, Londres e Tóquio. Hoje, está presente em mais de 60 países e é uma das marcas esportivas que mais crescem no mundo.
MODELOS QUE VIRARAM ÍCONES
Dentre os modelos mais famosos da marca, estão o Cloud, o tênis urbano que virou queridinho de quem quer estilo e conforto no dia a dia. Leve e rápido, o Cloudflow é o modelo ideal para quem busca uma boa performance. O Cloud X é versátil, desenvolvido para treinos mistos e academia. Por fim, destacamos o Cloudboom Echo, modelo de elite feito para maratonistas e provas de alta velocidade.
Cada lançamento reforça a identidade da marca: design minimalista, tecnologia inovadora e aquele toque suíço de precisão.
ROGER FEDERER E A VIRADA DE JOGO
Em 2019, a On Running ganhou um reforço de peso: Roger Federer, o maior nome do tênis mundial, entrou como investidor e parceiro estratégico. E não foi apenas uma jogada de marketing, uma vez que Federer se envolveu diretamente no desenvolvimento de produtos e na expansão da marca. Sua entrada trouxe visibilidade global instantânea e colocou a On Running no radar de quem talvez nunca tivesse ouvido falar da empresa.
Federer participou ativamente do design de novos modelos, especialmente do The Roger, uma linha de tênis voltada para lifestyle que mistura tecnologia esportiva com elegância urbana. O resultado foi um calçado que traduz a personalidade do atleta: sofisticado, minimalista e confortável, mas com performance embutida.
A presença de Federer também ajudou a abrir portas em mercados estratégicos, como os Estados Unidos e a Ásia. Sua imagem de excelência e credibilidade reforçou a ideia de que a On Running não era apenas mais uma marca esportiva, mas sim uma empresa com ambição de redefinir o setor. Desde então, o crescimento acelerou ainda mais, consolidando a marca como uma das histórias de sucesso mais impressionantes do mundo esportivo.
A On Running não vende só calçados; vende uma experiência. A ideia de “correr nas nuvens” virou um estilo de vida, atraindo não apenas atletas, mas também quem busca conforto e autenticidade no dia a dia. O resultado? Uma comunidade global de apaixonados pela marca e um crescimento que não mostra sinais de desacelerar.
